在網絡經濟強勁發(fā)展的時代，越來越多的企業(yè)開端器重網絡這個存在無限商機的市場，尤其是很多資金、技巧實力都沒措施和大牌企業(yè)相提并論的中小企業(yè)，紛紛把觸角伸向網絡營銷范疇，打算在這里用更少的本錢發(fā)掘更多的埋伏客戶。但不幸的是，目前很多中小企業(yè)主并不十分懂得網絡推廣，有的甚至認為花上幾千乃至一萬塊錢建設一個企業(yè)網站就是在做網絡營銷了。類似這樣的情況數不勝數，最后導致每年有上萬家的企業(yè)網站癱瘓或者被沉沒，正常運行的大部分也沒有充分施展企業(yè)網站應有的作用。那么網絡推廣到底是怎么一回事呢？我們中小企業(yè)該如何適當應用一些網絡推廣方法以達到營銷目標呢？
網絡推廣是一項系統(tǒng)工程。建設企業(yè)網站只是網絡推廣的一個基礎或者說是條件條件。當然并不是說要做網絡推廣就必定要有網站，有些沒有網站的企業(yè)也可以通過行業(yè)門戶等其他平臺進行推廣。所謂的系統(tǒng)工程是通過各種手段讓埋伏客戶看到產品信息，進而獲的埋伏客戶的咨詢電話，傳真，郵件或者直接達到在線銷售的目標。
目前中小企業(yè)對網絡推廣抱有的期看重要是獲得更多的埋伏客戶，以增加企業(yè)收益為終極目標。一般對于后果的評定重要表現在四方面：1.如網站拜訪量增加。2.在線用戶注冊數目增加。3.增進線下銷售的增加。4.直接產生銷售。
針對這個需求，目前在市場上面主力有以下幾種推廣模式，在此比擬下優(yōu)劣特征，以供中小企業(yè)進行參考鑒戒。
1.GOOGLE ADWORDS
谷歌的右側關鍵字競價排名有著比擬強的針對性，而且是按照點擊收費的，并且這個排名不是單純的競價而是有質量得分和出價同時決定的?？傮w來說性價比比擬高。但是由于GOOGLE在中國本土化過程中還存在諸多弊病，中國用戶應用習慣等標題使得它不斷受到其他中文搜索引擎的排擠，目前應用GOOGLE的網民開端降落，所以在市場推廣方面的后果逐漸淡化。
但值得一提的是，GOOGLE由于本身定位比擬高端，其應用人群都偏向高端，一般IT類、外企白領等人氏廣泛愛好應用GOOGLE來進行搜索，若產品的目標受眾群是這類人的話，可以建議考慮GOOGLE引擎作為重點推廣。
2.百度競價
百度作為國內的龍頭引擎和強盛的網絡品牌，其競價產品在廣告后果方面都有不錯的口碑。在搜索引擎廣告中是當之無愧的老大，用戶群十分廣泛。百度自稱是“最懂中文的搜索引擎”但是對于很多中小企業(yè)來說百度一個明顯的不足就是它很多關鍵詞的價格都是比擬“昂貴”的，很多企業(yè)沒有經濟實力往承擔這個價位的關鍵詞的點擊量。有些企業(yè)甚至說天天就可以花費掉200到300元錢，后果固然有，但和投進的性價比喻面還是有所欠缺。
3.聯(lián)告
***定向廣告，這個廣告產品的特點是按照點擊計費，把廣告隨著匹配成果宣布到各大行業(yè)、地理門戶等中小合作的媒介網站上。聯(lián)告的上風在于，你可以制作以關鍵詞、地理及時間精斷定向組合的文字或圖片廣告，從而讓企業(yè)產品最大程度上和目標受眾關聯(lián)。特別是廣告時間段的準確設置，即可以讓企業(yè)減少開支，同時也可以讓產品在一天中合適的時間段內顯示出來，對企業(yè)比擬有利。同樣，地理定向等特征也是搜索引擎沒有的，而類似引擎的關鍵詞定向則可以達到精準后果營銷的目標。而且價格方面也很實惠，起步價0.2元，每加一個定向加價0.05元，若無點擊產生還免費展現企業(yè)產品圖片。當然，此產品的毛病是在關鍵詞內容匹配方面還不是很精準。
4.窄告
產品和聯(lián)告類似，上風在內容關聯(lián)定向上做的不錯，重要的市場份額集中在北京，北方市場的開發(fā)已經相對成熟。其重要與消息站點合作，公關實力也較強。
5.招商信息及行業(yè)門戶
28商機在線、中國服裝網、中國汽車網等，這些招商信息及行業(yè)門戶重要合適展設渠道設經銷商的企業(yè)。
