服裝企業(yè)主面臨的艱苦：
市場品牌競爭激烈，利潤率下滑，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加，本錢晉升，庫存周期縮短的壓力不斷增大，傳統(tǒng)市場準(zhǔn)進(jìn)門檻晉升，國產(chǎn)品牌衣飾不斷發(fā)展強(qiáng)大，市場競爭日趨激烈；在競爭和本錢的雙重?cái)D壓下，眾多服裝廠商的均勻利潤率下滑；終端花費(fèi)人群需求不斷細(xì)分，小批量、多品種生產(chǎn)需求增加。與此同時(shí)，花費(fèi)端對質(zhì)量、格式、設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期的請求也在不斷提高；原材料、生產(chǎn)材料、渠道本錢晉升，庫存周期縮短在本錢把持中成為重要解決的標(biāo)題之一；市場競爭激烈，范圍效應(yīng)、品牌建設(shè)本錢等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場的準(zhǔn)進(jìn)門檻。
服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷大環(huán)境：隨著我國電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益成熟，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的貿(mào)易模式已經(jīng)過最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明白的盈利模式的貿(mào)易形態(tài)。并且，在服裝網(wǎng)絡(luò)營銷范疇已呈現(xiàn)了多家成功運(yùn)營的典范企業(yè)。
然而，相對于部分歐美國家服裝零售范疇超過20%的市場份額屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀，我國服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展空間非常宏大。
無論是擁有宏大傳統(tǒng)服裝營銷渠道的大型企業(yè)或是處于起步成長階段的服裝品牌商，電子商務(wù)都是一個(gè)市場前景廣闊、布滿機(jī)會(huì)的企業(yè)必備戰(zhàn)略之一。
服裝業(yè)開展電子商務(wù)的基本目標(biāo)：
第一、服裝企業(yè)信息化建設(shè)已經(jīng)為企業(yè)主們所關(guān)注，ERP、供應(yīng)鏈治理系統(tǒng)、各類進(jìn)銷存治理系統(tǒng)在和諧企業(yè)內(nèi)外部資源調(diào)配、節(jié)儉企業(yè)本錢方面起了極為重要的作用。
第二、當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深進(jìn)到直接影響我們的生活和日常購置行動(dòng)時(shí)，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展起來。差別于早期信息化建設(shè)的目標(biāo)，服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)的基本目標(biāo)在于以下四方面：
1、通過網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)、晉升服裝產(chǎn)品銷售額，加速搶占網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額，進(jìn)而晉升傳統(tǒng)市場品牌影響力，催化整體市場占領(lǐng)率；
2、建立起極致壓縮中間渠道的營銷模式，下降渠道本錢；
3、加強(qiáng)廠家與花費(fèi)真?zhèn)€接觸，獲得即時(shí)市場信息，進(jìn)而根據(jù)反饋在設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)對市場信息做出快速反應(yīng)，壓縮設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、庫存周期；
4、繞過宏大的生產(chǎn)材料投進(jìn)與渠道開發(fā)門檻，以低本錢短周期電子商務(wù)模式切進(jìn)服裝范疇。
服裝企業(yè)電子商務(wù)的幾個(gè)核心要害點(diǎn)：
1、如何選擇、設(shè)計(jì)、開發(fā)、導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)平臺(tái)，邁開網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步？
2、如何通過有效的信息數(shù)據(jù)交換，將電子商務(wù)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)與企業(yè)ERP、SCM整合，提高效率、節(jié)儉本錢、整合利用企業(yè)資源？
3、如何通過網(wǎng)絡(luò)營銷提高銷售額，實(shí)現(xiàn)有效的客戶關(guān)系治理，塑造企業(yè)品牌？
服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)重要功效需求與實(shí)現(xiàn)計(jì)劃：
服裝業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)利用技巧、網(wǎng)絡(luò)安全及系統(tǒng)安全技巧、數(shù)據(jù)庫及利用集成技巧，平臺(tái)建設(shè)必需為企業(yè)ERP等后端系統(tǒng)無縫連接，并為網(wǎng)絡(luò)營銷方面做充分的考量。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)整合了產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品治理、市場與銷售信息進(jìn)口、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、客戶關(guān)系治理等功效模塊的經(jīng)營性平臺(tái)。
