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搜索不只是一種活動(dòng)，它是一種心理狀態(tài)。搜索者樂于接受SERP的營銷信息和搜索內(nèi)容。高水平的接受會(huì)持續(xù)幾分鐘、幾個(gè)小時(shí)，甚至是幾天和數(shù)周。因此，作為營銷者要利用接受的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于營銷信息，如果媒體搜索費(fèi)用是合理的，對(duì)媒體做出反應(yīng)。
從不同的廠商那里，你可以聽到關(guān)于搜索的重新定向。它可以使產(chǎn)品差異化，也可以決定他們的對(duì)宣傳活動(dòng)的應(yīng)用能力以及對(duì)廣告商的價(jià)值。作為一名營銷商，你必須理解包括Google AdEx、雅虎和其它的營銷場(chǎng)所。你也需要減少宣布，為參與重新定向做出更好的決定。更為重要的是，你必須理解兩個(gè)重新程序是相反矛盾的。
搜索重新定向分為三基本的類型，這三種類型都適用于廣告商。下面，我按順序?qū)@種三種類型進(jìn)行分析。
前幾種搜索重新定向是搜索訪問用戶的再次獲取。你要特別定向那些通過搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站的用戶。匿名重新定向的cookies可以設(shè)定，搜索用戶可以通過廣告網(wǎng)絡(luò)或是廣告交換的組合進(jìn)行組合。當(dāng)選擇廠商時(shí)要考慮仔細(xì)，有些支持瀏覽率方式。瀏覽率是一種重要的方式，當(dāng)我們運(yùn)行顯示媒體時(shí)，因?yàn)橹挥幸恍〔糠值南M(fèi)者與旗幟廣告進(jìn)行交流，甚至當(dāng)他們想返回網(wǎng)站進(jìn)行交易時(shí)。但是，瀏覽率經(jīng)常會(huì)被誤用，或者是公共服務(wù)宣布媒體沒有被用于驗(yàn)證廣告的影響力，或者當(dāng)單 一的交換跟蹤被用于驗(yàn)證所謂的重新定向購買。
有許多出色的廠商可以進(jìn)行選擇，當(dāng)你通過交換重新獲得定向時(shí)。加之，有些SEM廣告公司投資于技術(shù)以整合到顯示交換中，以特定的意圖以重新定向搜索者，并使用搜索特定數(shù)據(jù)來調(diào)整顯示廣告活動(dòng)。
搜索引擎定向有助于拓展純粹的搜索者，這些用戶更近在主要搜索引擎中執(zhí)行搜索。比如，當(dāng)搜索啟動(dòng)時(shí)，搜索者的匿名檔案信息被搜索引擎控制。在所有的主要搜索引擎中，只有雅虎有搜索發(fā)行商導(dǎo)向的解決方案。雅虎搜索行為是顯示驅(qū)動(dòng)力。這意味著你有更多的搜索可以接觸顯示廣告。畢竟，更大多數(shù)的搜索者永遠(yuǎn)不會(huì)進(jìn)入你的網(wǎng)站，他們?cè)L問競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站。在任何特定的時(shí)刻，在你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的更大多數(shù)的訪問者不會(huì)參與交易活動(dòng)。
來自搜索引擎的點(diǎn)擊到哪兒去 ?搜索點(diǎn)擊也不會(huì)離開搜索。他們到你的網(wǎng)站，他們進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，或者他們通知發(fā)行商的網(wǎng)站。有時(shí)，定向數(shù)據(jù)由發(fā)行商和諸如AlmondNet， BlueKai， eXelate和AudienceScience等企業(yè)累積，并直接或間接地定向給媒體購買者。
很顯然，你有多種選擇。這也是為何要開始定向你自己的搜索用戶的原因。這些用戶與其它用戶相比，有更強(qiáng)的品牌粘著力。如果他們是現(xiàn)存的用戶，則你影響他們返回網(wǎng)站的力量就會(huì)很大。
在我的觀念里，有一些問題你應(yīng)先問一下自己，以幫助你決定搜索重新定向?qū)δ銟I(yè)務(wù)的影響。
從搜索中，每個(gè)月你的網(wǎng)站是否會(huì)獲得5萬個(gè)用戶?獲得的用戶越多，重新定向的效果就越好。
銷售循環(huán)是多長時(shí)間?時(shí)間越長，客戶在市場(chǎng)的時(shí)間越長，重新定向的效果越好。
客戶的價(jià)值如何?客戶的價(jià)值越大，你影響他們返回網(wǎng)站的可能性越大。
我是否有能力整合我的重新定向報(bào)告和搜索，以理解交互效果?你評(píng)價(jià)的接觸點(diǎn)越多，你理解媒體購買的 影響力的效果就越好。
關(guān)于對(duì)搜索重新定向的一些看法，希望對(duì)您有參考價(jià)值。
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